Comment bien écrire ?

C’est parfois difficile de trouver l’inspiration lorsqu’on doit écrire, même pour les professionnels !

Pour s’aider, rien de mieux de suivre les méthodes des grands écrivains.

Ainsi, c’est un ensemble de 11 commandements qu’Henry Miller nous livre. Il a rédigé ces conseils dans les années 1932-1933 alors qu’il travaillait sur ce qui deviendra Tropique du Cancer.

Ces commandements pour bien écrire reste bien sûr toujours d’actualité.

Les 11 commandements d’Henry Miller

Portrait d'Henry Miller
Portrait d’Henry Miller par Carl van Vechten
  1. Ne travaillez que sur un projet à la fois, jusqu’à ce qu’il soit fini ;
  2. Ne commencez aucun nouveau livre, n’ajoutez rien à « Printemps noir« . (roman autobiographique qui suit Tropique du Cancer qu’il venait de terminer à l’époque de la rédaction de ses commandements) ;
  3. Ne soyez pas nerveux. Travaillez calmement, joyeusement, imprudemment à ce que vous avez déjà commencé ;
  4. Travaillez selon le programme et non selon votre humeur. Arrêtez vous à l’heure prévue !
  5. Si vous ne pouvez pas créer, vous pouvez travailler ;
  6. Consolidez un peu plus chaque jour, plutôt que d’ajouter sans cesse de l’engrais ;
  7. Restez humain ! Voyez du monde, allez faire un tour, buvez un coup si vous en avez envie ;
  8. Ne devenez pas un gratte-papier ! Travaillez uniquement avec plaisir ;
  9. Chamboulez votre Programme quant vous en avez besoin, mais retournez-y le jour d’après. Concentrez-vous. Appliquez-vous. Affinez le tout. Excluez ;
  10. Oubliez les livres que vous voulez écrire. Pensez uniquement au livre que vous êtes en train d’écrire.
  11. Écrivez avant tout et tout le temps. La peinture, la musique, les amis, le cinéma, tout cela passe après.

Au delà de ces 11 commandements, Henry Miller avait mis en place une routine quotidienne.

La routine quotidienne d’Henry Miller

Cette routine, Henry Miller l’avait mis en place pour l’aider à conserver :

  • sa productivité ;
  • l’inspiration ;
  • la santé mentale.

Le matin

Si vous n’êtes pas en forme, taper des notes, des lettres et envoyez les, comme des stimulus.

Si vous êtes en pleine forme,écrivez.

L’après-midi

Travaillez sur une partie de votre ouvrage à la main, suivant scrupuleusement son plan. Aucune immixtion, aucun détournement ne dois être permis. Écrivez à jusqu’à terminer une partie de votre ouvrage à la fois, pour de bon.

Le soir

  • Rencontrez vos amis, lisez dans les cafés ;
  • Explorez les voisinages inconnus à pied s’il pleut, à vélo si le temps est sec ;
  • Écrivez si vous êtes d’humeur mais uniquement sur des textes mineurs ;
  • Peignez si vous n’avez rien à faire ou êtes fatigué ;
  • Prenez des notes, faites des croquis, des plans, des corrections sur vos manuscrits ;

N’oubliez pas de prévoir assez de temps pendant la journée pour, occasionnellement, visiter des musées, dessiner des esquisse ou une promenade à vélo.

Dessinez dans les cafés, les trains et dans la rue. Arrêtez de regarder des films ! Allez à la bibliothèque pour trouver des références une fois par semaine.

Ces différents conseils rédigés pour l’écriture sont également valables pour d’autres activités.

Marketing et big data

Les articles relatifs à l’utilisation du big data dans le cadre d’opérations marketing se multiplient :

Prédire l’avenir en partant du passé ?

marketing et big dataLa question de la prédictivité des ventes futures est à la mode. J’ai toutefois une question qui peut sembler un peu métaphysique : j’ai l’impression que fonder des actions marketing en fonction de données qui modélisent le passé revient à rouler sur l’autoroute les yeux rivés sur le rétroviseur en partant du postulat que l’avenir est à l’image du passé.

Et pourtant.

Les performances passées ne présagent pas des performances futures

C’est par ce message que les banques et les compagnies d’assurances se prémunissent d’un recours d’un client lorsqu’elles vendent un produit financier. Elles ne sont bien sûr pas en mesure de garantir que les bons résultats qu’elles ont obtenu par le passé se reproduiront éternellement.

En d’autres termes les informations, sûres, que l’on possèdent sur ne peuvent servir de base pour un raisonnement pour l’avenir.

L’induction a ses limites !

L’induction est le mode de raisonnement par lequel on part de cas particuliers pour définir une règle plus générale. Dans le cas présent, les données récoltées donneraient des informations sur ce que sera l’avenir. Cette manière de raisonner a ses limites.

Vous en doutez ?

Voici un exemple qui, je l’espère va vous convaincre. Nassim Nicholas Taleb évoque les travaux de Bertrand Russell dans Le cygne noir, et notamment l’aventure d’une dinde achetée par un homme, en vue de Thanksgiving.

Cet homme décide d’acheter quelques semaines avant Thanksgiving une dinde, pensant qu’elle serait mieux nourrie par lui et donc meilleure à manger.

La dinde est, évidemment, dans les premiers temps très peureuse à l’égard de son nouveau propriétaire. Mais, jour après jour cette dinde, bien nourrie, se rend compte que cet homme est gentil puisqu’il s’occupe d’elle. Sa croyance se renforce jour après jour.

Paradoxalement, la confiance de la dinde dans son maître est à son paroxysme le jour où, précisément, ce maître si bon jusqu’alors, va la tuer pour la manger.

La dinde est parti du principe que ce qui valait pour le passé vaudrait pour l’avenir.

Ne soyez pas la dinde de l’histoire : ne focalisez pas toute votre attention sur le passé pour tenter de deviner ce que l’avenir vous réserve !

Le big data sert-il alors à pallier le manque de créativité des marketeurs ?

Qu’en pensez-vous ?

 

Le contenu pour le SEO en une infographie

Le contenu de votre site internet est primordial dans le cadre de son référencement. Voici un moyen mnémotechnique pour vérifier que votre contenu est pertinent et permettra à vos clients et prospects de vous trouver sur internet. Vous trouverez à la fin de l’article l’infographie résumant l’article.

Ce moyen mnémotechnique reprend les lettres composant le mot contenu.

Clair

Le contenu que vous mettez en ligne doit être clair et précis. Facilité la vie de vos visiteurs en utilisant tous les moyens à votre disposition pour produire un contenu facilement lisible, aéré.

Aidez-les : produisez du contenu clair, agréable à consulter. Ce contenu peut prendre beaucoup de formes :

Objectif

Votre contenu doit être objectif. Vous n’êtes pas la seule source d’information de vos clients et prospects. La recherche d’information est l’une des 5 étapes dans l’achat d’un produit. Il est certain que les informations que vous mettez en ligne sont comparées avec d’autres sources d’informations.

Si les informations que vous mettez en ligne ne sont pas cohérentes avec celles que l’on trouve par ailleurs, cela se verra et un trop grand écart vous nuira.

Cela ne vous interdit pas de présenter vos produits sous leurs meilleurs jours.

Nécessaire

Vous devez mettre en ligne toutes les informations nécessaires à vos clients et prospects pour qu’ils puissent choisir vos produits.

Les informations nécessaires sont en principe présente sur vos fiches produits. Toutefois, une analyse des conversations sur les réseaux sociaux à propos de vos produits vous permettra d’affiner vos fiches produits et éventuellement de faire un tutoriel pour faciliter l’utilisation de vos produits.

Titre

N’oubliez pas d’utiliser les titres pour expliciter votre contenu. Le titre est un élément important : c’est l’élément déclencheur dans la lecture d’un article. Faites en sorte d’inciter vos lecteurs à cliquer

Un titre explicite est également important dans le cadre du référencement de votre contenu. C’est un des éléments que Google utilise pour juger de la pertinence d’une page. De ce fait, votre titre doit contenir les mots-clés que vous utilisez dans votre page.

Votre titre doit avoir une longueur comprise entre 65 et 68 caractères. Si ce titre est trop long, il sera tronqué.

Eclairant

En plus d’être claires, les informations que vous fournissez aux visiteurs de votre site doivent être éclairante dans le sens où ces visiteurs viennent chercher une réponse à une question qu’il se pose.

N’oubliez pas que vous êtes en concurrence avec des sites tiers pour informer vos visiteurs sur les produits que vous vendez !

Qui mieux que vous est en mesure d’éclairer vos visiteurs sur les doutes qui ils ont vis-à-vis de vos produits.

Naturel

Utilisez le même vocabulaire que vos visiteurs. N’oubliez pas que chaque clientèle à ses propres mots : vous ne parlez pas à un public professionnel comme au grand public, pas à des jeunes comme à des seniors.

Utilisez du jargon ? Oui, si cela est naturel : chaque domaine à son propre vocabulaire et il est utile d’être précis dans vos textes. Si vous hésitez à répondre à cette question, abstenez-vous !

Utilisable

Les informations que vous mettez en ligne doivent être facilement utilisable par vos clients et prospects, afin de convertir les visites en vente.

Si les informations ne sont pas utilisables, vos visiteurs risquent de ne retenir de leurs visites que votre contenu ne leur a servi à rien. Il est fort à parier que ces visiteurs ne reviendront pas.

L’infographie résumant les caractéristique d’un bon contenu en ligne.

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